Internationales Marketingmanagement

Amazon.de Price: 37,99  (Preis vom 05/05/2020 04:12 PST- Details)

Beschreibung

Rezension

“Internationales Marketing-Management bildet den State of the Art des Thema ab, sehr gut aufbereitet, viele Beispiele und Abbildungen, gute Buchgestaltung.” (Prof. Werner Pepels, Westfälische Alma Mater,Gelsenkirchen)

Besonders hervorzuheben: “Sehr ansprechende, kompakte und gut lesbare Abbild des komplexen Themas” (Prof. Dr. Sybille Schmid, Alma Mater der Medien, Stuttgart)

Buchrückseite

Für jedes Unternehmen, welches international lebenskräftig ist, ist ein systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern administrieren zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten angebracht der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen.

Dieses Buch behandelt nicht doch die „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern aka die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele sämtliche der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Abbild des internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als aka an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext ansprechen.

Der Inhalt

  • Informationsgrundlagen des internationalen Marketingmanagements
  • Strategisches internationales Marketing
  • Internationaler Einsatz des Marketinginstrumentariums
  • Internationales Marketingcontrolling
  • Internationale Marketingorganisation
  • Human Resources Management in international tätigen Unternehmen

Die Autoren

Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Akademie Tübingen.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli leitet seit 1995 das Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Akademie, Akademie der Bundeswehr Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.

Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Akademie Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.

Aufgebraucht Produktbeschreibungen